Запуск Яндекс.Директ на лендинг услуг по дому
Настройка рекламы для сервисной ниши: заявки на лендинг, понятная структура кампаний, корректная аналитика и первые улучшения после запуска.
Что было до запуска
Что было сделано
Подготовка
Разобрал услугу на несколько понятных офферов и подготовил структуру под разные типы спроса.
- офферы: быстрый выезд, гарантия, цена “от”;
- группы запросов: горячие, сравнение, проблема/поломка;
- минус-слова и исключения для отсечения мусорного трафика.
Кампании и объявления
Запустил отдельные кампании и объявления под ключевые услуги, чтобы реклама вела на более точный оффер.
- Поиск: отдельные группы под услуги и горячие запросы;
- РСЯ: 6 креативов — 2 оффера × 3 формата;
- Ретаргетинг: догонялка на посетителей без заявки.
Аналитика
Настроил цели и метки, чтобы видеть не просто клики, а реальные обращения.
- отправка формы;
- клик на Telegram;
- клик по телефону;
- UTM-метки на все кампании и источники.
Оптимизация
В первые 10–14 дней после запуска проводилась чистка и усиление рабочих связок.
- отключение площадок с пустыми кликами;
- усиление объявлений с лучшим CTR и конверсией;
- чистка поисковых запросов и добавление минус-слов.
Итоги первого месяца
Что в итоге получил клиент
Стабильный поток обращений, понятную стоимость заявки и прозрачность по источникам: какие кампании дают обращения, какие объявления усиливать, а какие площадки отключать.