Яндекс.Директ для интернет-магазина косметики
Настройка рекламы для интернет-магазина корейской косметики: продажи через сайт, заявки на подбор ухода и ретаргетинг по тёплой аудитории.
Задача
Нужно было запустить Яндекс.Директ так, чтобы реклама приводила не просто клики, а понятные действия: покупки, заявки и возврат тёплой аудитории.
Что было до запуска
Что было сделано
Подготовка и структура
Разделил семантику на группы: бренды, категории, проблемы кожи и запросы на подбор ухода.
- бренды корейской косметики;
- категории: сыворотки, SPF, очищение;
- боли: акне, сухость, чувствительная кожа;
- отдельные запросы на подбор ухода.
Кампании
Собрал отдельную структуру под разные типы спроса и этапы принятия решения.
- Поиск: бренды и категории с релевантными посадочными;
- РСЯ: креативы под хиты, скидки и подбор ухода;
- Ретаргетинг: просмотр товаров, корзина, категории.
Объявления и креативы
Подготовил несколько вариантов УТП и рекламных связок под разные сегменты.
- доставка, оригинальная косметика, подбор ухода, скидка;
- быстрые ссылки: доставка, оплата, подбор, акции;
- 8–12 креативов для РСЯ в разных форматах.
Аналитика
Настроил цели и раздельную статистику, чтобы видеть не просто клики, а реальные действия пользователей.
- просмотр карточки товара;
- добавление в корзину;
- покупка или оформление заказа;
- отправка формы и клики в Telegram/WhatsApp.
Результаты после 2–3 недель оптимизации
Что в итоге получил бизнес
Понятную структуру рекламы под разные намерения пользователей: бренд, категория, проблема и подбор ухода. Появилась управляемая стоимость конверсии и возможность масштабировать то, что действительно приносит продажи.
Что входило в работу
Кейс без раскрытия бренда: показан состав работ и типовые ориентиры по динамике после оптимизации.
